三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 龙思言
登岛集福获百元大额购物卡、看完电影逛市集、消费发票中奖比例达74.6%……2月23日，记者从湖南省商务厅了解到，2026年春节期间，湖南紧抓超长假期消费机遇，围绕“乐购新春、以旧换新、有奖发票”等方面精准发力，全省消费市场热度拉满。据第三方映潮科技数据显示，假期全省消费总额达1003.23亿元，同比增长7.62%，其中商品销售、服务消费双双增长，呈现“旺而有序、热而提质、活而向好”的鲜明特征。
商圈购物人气旺
新春消费旺势，始于星城烟火气。长沙市启动“烟火长沙・乐购新春”春节系列活动，投入5000万元，发放总计520万元“福满星城”消费券，撬动企业让利10亿元，举办超100场促消费活动。让商圈、商超、市集处处涌动消费热潮。天心区兴马洲新春民俗喜乐会联动坡子街商圈，登岛集福即可领取本土12个新消费品牌百元大额购物卡，千余张购物卡精准引流客流，让远郊市集与核心商圈双向赋能。“今年过年既实惠又有年味，不但中签了满1000元减268元的餐饮消费券，和家人团聚时吃了一顿美味大餐，还能集福领购物卡。”大年初五，在坡子街商圈带着女儿感受年味的长沙市民张女士笑着说。
除了长沙，记者了解到全省多地同步发力：株洲市第三届神农庙会日均客流超5万人次，常德市开设30余个“乐购新春”专场销售额破2亿元，怀化、郴州、益阳等地以民俗市集、消费券点燃消费热情。
文旅跨界玩法新
当消费提质升级，消费业态也在不断融合创新。马年春节期间，长沙作为全国首批“电影+消费”综合试点城市之一，借力春节观影热潮打造“电影+市集”新场景，一张电影票串联餐饮、零售、文创等千店百业，让假日消费更具趣味性与体验感。浏阳新年烟花单日吸引游客超20万人次，拉动综合消费逾2.5亿元，成为文旅消费新亮点。“今年过年没回老家，留在长沙看电影、逛市集、赏烟花，一站式体验年味与新潮，太值得了。”在长沙工作的陈先生如是说。
根据手机信令大数据及银联商务大数据建模统计，春节期间湖南日均接待游客2319.02万人次，游客日均消费额57.23亿元，同比增长35.33%。岳阳整合全域文旅活动、衡阳跻身全国休闲玩乐消费热门三线城市、永州推出多景区免票政策、娄底打造特色消费展区，多元业态融合让湖南新春消费新意满满……
小小发票藏惊喜
与此同时，一张小小发票，也同步点燃消费热情。今年春节，湖南省优化有奖发票规则，让政策红利直达消费者。长沙自主开展“马上开奖”有奖发票活动，覆盖批发、零售、餐饮等多个行业，累计提交发票16万余张，中奖比例达74.6%，发放红包306.88万元。“和朋友外出聚餐结账随手开票，没想到抽中了红包，既是意外惊喜，也让消费更有仪式感。”家住长沙开福区的00后市民王可分享道。值得一提的是，株洲、湘潭等地同步推进有奖发票活动，截至2月22日，“乐购株洲·开票有喜”有奖发票试点活动，累计提交发票9.5万张，发票金额3000余万元。中奖用户近2万人，发放中奖金额195万元。湘潭市全市累计上传发票68万余张，中奖发票28万余张，累计发放奖金超1300万元。
以旧换新省钞票
此外，以旧换新政策，则为今年春节期间大宗消费注入动能。据了解，春节假期，全省消费品以旧换新申领20.67万笔补贴，累计带动销售6.92亿元，汽车、家电、数码产品成为消费热点。长沙聚焦绿色智能消费，加大以旧换新补贴力度，让市民轻松实现品质焕新。“家里旧冰箱用了快十年，趁着春节新年新气象的热乎劲以旧换新，政府补贴加商场优惠，一下子省了近千元，过年用上新家电特别舒心。”在长沙京东mall刚购买完冰箱的长沙市民安女士说道。记者了解到，怀化市在春节期间推出厂补政策，实现以旧换新政策叠加。其市内重点车企、京东电器、苏宁电器、通程商场等市场主体均推出厂补优惠，春节期间全市举办以旧换新活动45场次，有效拉动大宗商品消费。截至2月22日，2026年湖南省以旧换新已带动销售超百亿元，政策红利持续释放。
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来源：三湘都市报
